1月份的CES展會(huì)上,三星展示了首款“micro-LED電視The Wall”。2月份的荷蘭歐洲視聽(tīng)展(ISE)上,三星產(chǎn)品陣營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)大,micro-LED展品進(jìn)一步升級(jí),推出模塊化的室內(nèi)Micro LED顯示屏——“The Wall Professional”。進(jìn)入3月份,三星則給出了該產(chǎn)品的準(zhǔn)確上市日期:今年8月。
在室內(nèi)LED顯示上,三星的動(dòng)作還包括“全新數(shù)字影院系統(tǒng)”。去年開(kāi)始,三星已經(jīng)贏得迪拜、泰國(guó)、韓國(guó)、國(guó)內(nèi)上海等多地的訂單,今年則在瑞士安裝了首塊3D LED數(shù)字電影屏幕——在數(shù)字電影這個(gè)LED顯示應(yīng)用的全新市場(chǎng)領(lǐng)域,三星甚至是目前唯一的玩家。
另外,韓媒 etnews報(bào)導(dǎo),三星砸下將近 1,700 萬(wàn)美元的預(yù)付款,向三安光電購(gòu)買 Micro LED 晶體,雙方簽訂三年合約,未來(lái)三安將是三星的專屬供貨商。 三星持續(xù)鎖定室內(nèi)小間距LED顯示市場(chǎng)的戰(zhàn)略,已經(jīng)初具規(guī)模。
韓國(guó)另一家大廠LG,在小間距LED屏市場(chǎng)上雖然不及三星推動(dòng)迅速,但是在感知到市場(chǎng)的巨大變化之后的反應(yīng)力度毫不遜色。近日有消息稱,LGD一口氣向歐盟提交了三個(gè)新商標(biāo)的申請(qǐng),分別是XμLED、SμLED和XLμLED。這些商標(biāo)最終是被應(yīng)用在小尺寸Micro LED還是大屏幕Micro LED上目前并沒(méi)有相應(yīng)具體細(xì)節(jié)。
此外,據(jù)《韓國(guó)商報(bào)》報(bào)道,據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,LG電子計(jì)劃于今年9月推出其首款Micro-LED電視。這款電視預(yù)計(jì)比三星146英寸模塊化電視“The Wall”還要大。即LG的顯示面板部門LGD和消費(fèi)電子部門LG電子,都已經(jīng)開(kāi)始在LED顯示屏市場(chǎng)加快布局。
對(duì)于LG值得一提的是,其還是全球最核心的液晶拼接墻工程顯示產(chǎn)品供應(yīng)商之一。且在上游屏幕端的市場(chǎng)地位,實(shí)現(xiàn)了“晚于三星布局小拼縫液晶,卻市場(chǎng)最終超越三星”的不俗業(yè)績(jī)。同時(shí),液晶拼接墻被認(rèn)為與小間距LED室內(nèi)顯示具有“市場(chǎng)應(yīng)用的很大重疊度”。
在韓系廠商動(dòng)作頻頻的同時(shí),日系巨頭也并未閑著。從眼前的輿論形勢(shì)看,索尼成為了最“吃虧”的那個(gè):雖然早在2016年就推出了Micro-LED顯示技術(shù)的室內(nèi)小間距LED顯示產(chǎn)品,并早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)批量市場(chǎng)供給。但是,目前媒體卻更關(guān)心三星和LG的動(dòng)作。這讓日系陣營(yíng)有點(diǎn)“趕了早集,錯(cuò)過(guò)了高潮”的感覺(jué)。
另一家日系巨頭,亦是全球工程投影和工程液晶顯示領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”NEC,則在今年初正是進(jìn)入小間距LED產(chǎn)品市場(chǎng)。2月5日,NEC Display Solutions宣布收購(gòu)德國(guó)領(lǐng)先的LED解決方案供應(yīng)商S [quadrat],以擴(kuò)大其顯示技術(shù)產(chǎn)品組合,使之包含用于室內(nèi)(小間距)和室外解決方案的完整LED業(yè)務(wù)體系。
從產(chǎn)品體系看,德國(guó)S [quadrat]已經(jīng)具有了包括室外和室內(nèi)的兩大傳統(tǒng)產(chǎn)品線。其中室內(nèi)市場(chǎng)則提供了P1.9級(jí)別的小間距產(chǎn)品——雖然這一指標(biāo)落后于國(guó)內(nèi)主流品牌,但是卻是目前室內(nèi)小間距LED顯示銷量最大的產(chǎn)品之一。同時(shí),對(duì)于歐洲市場(chǎng)而言,這一指標(biāo)亦并不顯得落后(小間距LED應(yīng)用,歐美市場(chǎng)并沒(méi)有國(guó)內(nèi)行業(yè)這樣發(fā)展迅速。)通過(guò)收購(gòu),NEC快速獲得了小間距LED顯示產(chǎn)品的市場(chǎng)、品牌、渠道、技術(shù)、研發(fā)資源、軟硬件在內(nèi)的完整貨架產(chǎn)品線。這為NEC以最快速度切入和收獲這一市場(chǎng)提供了“強(qiáng)大的機(jī)遇”。
縱觀這幾個(gè)國(guó)際巨頭的動(dòng)作,最大的特點(diǎn)是“快而急”——事實(shí)上,國(guó)內(nèi)小間距LED顯示應(yīng)用已經(jīng)蓬勃發(fā)展5年,索尼是最先嗅到這一機(jī)遇的外資巨頭。最近兩年,國(guó)內(nèi)品牌,例如洲明、聯(lián)建、艾比森、達(dá)科等更是強(qiáng)化了國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)——這造成國(guó)際LED顯示屏市場(chǎng)、乃至整個(gè)工程顯示市場(chǎng)感受到了“來(lái)自中國(guó)軍團(tuán)”的巨大“殺氣”。所以,一輪“國(guó)際巨頭”的“補(bǔ)貨大戲”必然上演。
切準(zhǔn)Micro-LED,實(shí)現(xiàn)彎道超車
2018年,外資大廠補(bǔ)貨小間距LED顯示,最長(zhǎng)被提到的關(guān)鍵詞非“Micro-LED”莫屬。實(shí)際上,對(duì)于Micro-LED的熱衷也是國(guó)內(nèi)廠商的“共同趨勢(shì)”。
3月4日,雷曼光電正式發(fā)布了第三代COB顯示技術(shù)及雷曼COB新一代產(chǎn)品,并亮相了一系列面向不同行業(yè)需求和應(yīng)用場(chǎng)景研發(fā)的解決方案。雷曼廣電認(rèn)為,傳統(tǒng)表貼工藝和COB技術(shù)比較,存在至少兩個(gè)無(wú)法超越的瓶頸。第一是,最小間距上,表貼技術(shù)在P1.2以下的可靠性、成本率、工藝難度顯著提高,且不能適應(yīng)P0.7間距以下產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。第二,在顯示效果、觀看體驗(yàn)上,COB技術(shù)具有很多優(yōu)勢(shì)。
而COB技術(shù)的小間距LED產(chǎn)品,往往采用Mini LED及Micro LED技術(shù)。雷曼光電通過(guò)兩年時(shí)間的研發(fā)和布局,在2018年春,成功推出M系列COB高清顯示面板產(chǎn)品,包括M1.9、M1.5、M1.2三款產(chǎn)品。這是小間距LED產(chǎn)品換代時(shí)刻來(lái)臨的標(biāo)志。
另?yè)?jù)媒體報(bào)道,國(guó)內(nèi)高端視頻墻市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,威創(chuàng)也將在4月份展示最新一代COB技術(shù)的小間距LED屏產(chǎn)品。值得一提的是,威創(chuàng)是2016年首批次推出COB小間距LED產(chǎn)品,讓Mini LED及Micro LED實(shí)用化的廠商。此后僅僅10個(gè)月的時(shí)間,威創(chuàng)即拿下了超過(guò)100個(gè)工程案例。成為coB小間距LED產(chǎn)品示范應(yīng)用的“全球第一人”。以至于業(yè)內(nèi)對(duì)威創(chuàng)小間距LED的評(píng)價(jià)是“聲勢(shì)不是最大,落地卻是最狠”!
事實(shí)上,COB封裝技術(shù)與Mini LED及Micro LED結(jié)合已經(jīng)成為小間距LED產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。即便是表貼工藝、三合一燈珠小間距LED屏市場(chǎng)的最大既得利益者,利亞德也已經(jīng)表示正在對(duì)Mini LED及Micro LED等技術(shù)“調(diào)研及預(yù)研”。雖然短期看,包括cob+Mini LED及Micro LED這對(duì)王炸組合,還不能撼動(dòng)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的絕對(duì)主力市場(chǎng)份額,但是這股從2016年開(kāi)始的風(fēng)潮已經(jīng)“一浪高過(guò)一浪”。
無(wú)論是COB、Mini LED及Micro LED,都是小間距LED屏顯示系統(tǒng)的未來(lái)技術(shù)方向。這一點(diǎn),從索尼、三星、LG等動(dòng)作上可見(jiàn)一斑。而以“未來(lái)技術(shù)”對(duì)壘今天的“占據(jù)主流的表貼產(chǎn)品”,則是外資巨頭們的“如意算盤”。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士更視下一代產(chǎn)品(COB、Mini LED及Micro LED)為“彎道超車”的工具,是“三類”廠商的共識(shí):第一類是,小間距LED產(chǎn)品起步稍晚于國(guó)內(nèi)行業(yè)的國(guó)際巨頭;第二類是,嶄新布局LED顯示、缺乏行業(yè)積累的視頻墻品牌和集成商;第三類是在國(guó)內(nèi)LED行業(yè)洲明、聯(lián)建這種巨頭之外的“二三線品牌”。——相對(duì)而言,已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)LED巨頭則希望“用后發(fā)制人的方式規(guī)避早期市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)誤區(qū)”。
正是以上不同廠商的不同價(jià)值訴求,造成了Mini LED、Micro LED和COB技術(shù)上,外資品牌聲勢(shì)更大的格局:一方面,巨頭們的動(dòng)作更受媒體關(guān)注,即便這些巨頭在傳統(tǒng)小間距LED市場(chǎng)的份額是零,他們也總能調(diào)動(dòng)提更多的輿論力量——這也是一種很重要的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面,新一代小間距LED技術(shù)對(duì)上游供應(yīng)鏈的依賴也更強(qiáng)烈,COB、Mini LED及Micro LED都意味著從晶圓到封裝等上游產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)革新,這使得綜合實(shí)力更強(qiáng)的外資品牌,更容易獲得“上游青睞”。
總之,無(wú)論原因是什么,一輪以“下一代”產(chǎn)品為中心的小間距LED屏市場(chǎng)新玩家的“補(bǔ)貨”運(yùn)動(dòng)已經(jīng)展開(kāi)。2018年,這些下一代產(chǎn)品的增幅會(huì)很顯著,但是總量不會(huì)很高——這很可能成為傳統(tǒng)行業(yè)巨頭“忽視”這種行業(yè)變革的“理由”。后者構(gòu)成了“巨頭補(bǔ)貨”格局下的“產(chǎn)業(yè)灰犀牛風(fēng)險(xiǎn)”。
對(duì)此,行業(yè)企業(yè)中的大多數(shù)會(huì)有清晰的認(rèn)識(shí)。因此,可以預(yù)見(jiàn)在國(guó)際巨頭、行業(yè)二三線品牌,在下一代小間距LED屏產(chǎn)品爭(zhēng)先“站位”之后,傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)巨頭也會(huì)迅速加盟進(jìn)來(lái)。2018-2019年,行業(yè)會(huì)掀起一輪在更高的技術(shù)和產(chǎn)品高度上、在新一代標(biāo)準(zhǔn)概念上的“嶄新產(chǎn)業(yè)升級(jí)之戰(zhàn)”。